APG|SGA stösst verstärkt ins Geschäftsfeld Mobile Media vor und lanciert mit APG|SGA Interaction eine neue Segmentmarke Mittwoch, 01. Februar 2017 - 06:39
Die APG|SGA, das führende Aussenwerbeunternehmen der Schweiz, geht neue digitale Wege und baut ihre Aktivitäten im Bereich Mobile Media, Interactive und Data Collecting aus. Dahinter steht die Überzeugung, dass Mobile Media ein zunehmend integrierter Bestandteil des Out of Home Media - Marktes wird. Denn die wachsende mobile Internetnutzung im Kontext zu digitaler und analoger Aussenwerbung, ermöglichen wirkungsvolle Zielgruppenansprachen sowie neue interaktive Werbeformen entlang der Customer Journey. Mit der Gründung der neuen Segmentmarke APG|SGA Interaction per 1. Februar 2017, beabsichtigt die Marktleaderin ihren Werbekunden und Partnern hochqualifizierte Dienstleistungen bei der Planung und Abwicklung von Mobile Advertising-Kampagnen anzubieten sowie neue Produkte zu entwickeln. Im Zuge dessen hat die APG|SGA ein auf die Beacon-Technologie spezialisiertes Start-up und dessen Mitarbeitende übernommen und wird in naher Zukunft ein Beacon-Netzwerk ausrollen. Der ausgewiesene Branchenkenner Raphael Bratschi, der bereits am 1. September 2016 seine Tätigkeit bei der APG|SGA aufgenommen hat, wird neuer Leiter von APG|SGA Interaction.
Hinter diesen Entwicklungen steckt ein grundlegender Wandel im
Medianutzungsverhalten, denn der Konsument kommuniziert, arbeitet,
liest, shoppt und informiert sich heute vielfach anders. Auch die Art
und Weise, wie er mit der Welt Kontakt aufnimmt oder mit der Zeit
umgeht, hat sich verändert. Kaum hat er einen Moment Pause oder muss auf
etwas warten, sei es an der Bushaltestelle, im Zug oder Einkaufscenter,
greift er fast automatisch zum Smartphone. Studien belegen, dass sich
durchschnittliche Nutzer heute bis zu 100 Mal pro Tag dem Smartphone
zuwenden. Deshalb setzt APG|SGA auf die beträchtlichen Wachstumschancen
von Mobile Advertising für die erfolgreiche Verlängerung der
Kommunikationskette von analoger und digitaler Plakatwerbung. Durch
mobile Technologien können die Vorteile reichweitenstarker Aussenwerbung
mit dem Mehrwert von digitalen Inhalten kombiniert werden. Das
Smartphone oder Tablet etabliert sich so zu einer Art «Out of Home
Medium», welche auch für Werbekunden immer wichtiger wird.
Die APG|SGA sieht ihre Stärken und ihre einzigartige Marktstellung in
der Kombination mit ihren vielfältigen, regional wie national
reichweitenstarken Out of Home Produkten sowie dem
Promotionsflächengeschäft. Elementarer Bestandteil sind neue
Technologien wie NFC oder Beacon. Exakte Standortdaten von Personen in
Echtzeit sind Voraussetzung für eine sinnvolle Verbindung von Out of
Home und Mobile Media. Aktuell entwickelt die APG|SGA deshalb eine
eigene Targeting-Lösung. Damit sollen Werbetreibenden künftig relevante
Werbebotschaften basierend auf dem Standort einer Person in Echtzeit auf
deren Smartphone anzeigen können. Unter der Leitung von Alex Zimmermann
und Jan Berchtold wird dieser Geschäftsbereich entwickelt und für Out
of Home Kampagnen ausgebaut – mit oder ohne Kombination von analogen und
digitalen Plakaten. Die beiden Mobile-Experten sind die Gründer des
Start-ups «Blinq» und lancierten basierend auf der Beacon-Technologie
die gleichnamige Dating-App. Für die Betreuung des Werbemarktes steht
APG|SGA Interaction ein Team von insgesamt fünf Spezialisten zur
Verfügung. Von Zürich aus wird die neue Segmentmarke als nationales
Kompetenzzentrum agieren und zusammen mit der bestehenden
Verkaufsorganisation der APG|SGA sowohl die nationalen als auch die
lokalen Kunden betreuen.
Weiterführende Informationen
www.apgsga.ch/interaction
www.apgsga.ch/de/unternehmen-markt/downloadcenter
Kontakt
Beat Holenstein, Leiter Partner & Product Management
Giesshübelstrasse 4, 8045 Zürich, T+41 58 220 70 51, beat.holenstein@apgsga.ch
APGISGA, Allgemeine Plakatgesellschaft AG, Medienstelle
Giesshübelstrasse 4, 8045 Zürich, T+41 58 220 70 71, media@apgsga.ch
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