Tamedia: Printmedien geniessen nach wie vor starke Stellung im Markt Donnerstag, 07. Dezember 2017 - 14:31

Die Schweizer Mediengruppe Tamedia hat mittels einer Online-Umfrage die

Stärken gedruckter Medien untersucht. Die Resultate zeigen, dass die

Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer beim Lesen einer Zeitung oder

Zeitschrift hoch ist und auch PrintWerbung beachtet sowie als glaubwürdig

eingestuft wird.


Zürich, 7. Dezember 2017 - Die Medienlandschaft ist heute vielfältiger denn

je - entsprechend gestaltet sich das Angebot für Nutzerinnen und Nutzer sowie

für Werbekunden. Mit über sechs Millionen regelmässiger Nutzerinnen und

Nutzer halten gedruckte Medien nach wie vor eine starke Stellung im Schweizer

Markt (medienübergreifende Studie "MA Strategy 2017"). Dabei erreichen

alleine die Zeitungen und Zeitschriften von Tamedia zwei Drittel der

Bevölkerung. 


Vor dem Hintergrund steigender digitaler Nutzung wollte Tamedia herausfinden,

wie intensiv ihre Print-Medientitel durch Leserinnen und Lesern genutzt werden

und wie diese Werbung in Zeitungen und Zeitschriften wahrnehmen. Dazu hat

Tamedia vom 21. Juni bis  9. Juli 2017 eine Online-Umfrage durchgeführt, an der

gesamthaft 1'492 Personen in der Deutschschweiz und der Romandie teilgenommen

haben. Berücksichtigt wurden die Medientitel 20 Minuten, BZ Berner Zeitung

& Der Bund, Zürcher Regionalzeitungen, Tages-Anzeiger, SonntagsZeitung, Das

Magazin und Schweizer Familie sowie in der Westschweiz 20 minutes, 24 heures, Le

Matin, Tribune de Genève, Le Matin Dimanche und Femina.



Print geniesst die volle Aufmerksamkeit


Die Resultate der repräsentativen Studie zeigen, dass über 75 Prozent der

Befragten mindestens drei Viertel einer Zeitung oder Zeitschrift lesen. Die

Deutschweizer verbringen dabei durschnittlich eine gute halbe Stunde beim Lesen,

während die Westschweizer nach eigenen Angaben im Durchschnitt rund zwanzig

Minuten für eine Ausgabe aufwenden. Während des Lesens konzentrieren sich die

meisten Nutzer vollständig auf die jeweilige Zeitung oder Zeitschrift. Nur

wenige nutzen parallel dazu eher bis sehr häufig ein stationäres (PC oder

Laptop, 13 Prozent) oder mobiles Gerät (Smartphone oder Tablet, 23 Prozent)

oder schauen gleichzeitig TV (23 Prozent). Rund ein Drittel der Befragten (34

Prozent) gibt an, während des Zeitung- oder Zeitschriftenlesens Radio zu

hören.  



Dank der fokussierten Nutzung geniesst Print-Werbung eine hohe Wahrnehmung:

Rund drei Viertel der Umfrageteilnehmer beachten Print-Anzeigen beim Lesen einer

Zeitung oder Zeitschrift - zumindest dann, wenn sie das Produkt interessiert.

Darüber hinaus wird Werbung in Zeitungen und Zeitschriften als glaubwürdiger

und informativer als TV-Werbung empfunden und sie wird von den Befragten als

deutlich weniger störend eingestuft.




Methodischer Steckbrief


1'492 Personen aus dem bevölkerungsrepräsentativen Online-Panel von Tamedia

und dem Link Institut für Umfrageforschung haben zwischen dem 21. Juni und dem

9. Juli 2017 an der Online-Befragung von Tamedia teilgenommen. Nach der Erhebung

wurden die Daten nach Geschlecht, Alter, Bildung, Erwerbstätigkeit, Einkommen

sowie Wirtschaftsgebiet gemäss der medienübergreifenden Studie MA Strategy

gewichtet und sind repräsentativ für Personen aus der Deutschschweiz und der

Romandie, die mindestens einmal pro Woche das Internet nutzen. Der

Vertrauensbereich auf die Gesamtstichprobe beträgt +/- 2.6 Prozent.




Eine Zusammenfassung der Studie ist verfügbar unter:

https://www.tamedia.ch/de/werbung/news-angebote


Kontakt


Nicole Bänninger, Medienverantwortliche Unternehmenskommunikation Tamedia


+41 44 248 41 87, mailto:nicole.baenninger@tamedia.ch




Über Tamedia


Tamedia ist die führende private Schweizer Mediengruppe. Die

Digitalplattformen, Tages- und Wochenzeitungen und Zeitschriften von Tamedia

bieten Überblick, Einordnung und Selektion. Das 1893 gegründete Unternehmen

beschäftigt rund 3'400 Mitarbeitende in der Schweiz, Dänemark, Deutschland,

Frankreich, Israel, Luxemburg, Österreich und Serbien und ist seit 2000 an der

Schweizer Börse kotiert.




Weitere Informationen zu Tamedia für Medienschaffende:


www.tamedia.ch/de/gruppe/newsroom (http://www.tamedia.ch/de/gruppe/newsroom) Im

Newsroom unter Bilddatenbank stehen frei verfügbare aktuelle Bilder rund um

Tamedia zum Herunterladen zur Verfügung, unter anderem Aufnahmen der Gebäude

mit dem seit Januar 2017 eingesetzten Logo.


www.tamedia.ch (http://www.tamedia.ch)


* Medienmitteilung (PDF): http://e1.marco.ch/publish/tamedia/33_7554/20171207_MM_Tamedia_Print-Studie_DE.pdf 


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