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Schweizer Digital-Allianz setzt auf freiwillige Logins bei mehr als 20 Titeln von CH Media, NZZ, Ringier und Tamedia Dienstag, 15. Oktober 2019 - 06:31

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Verbesserte Voraussetzung für einen modernen, individualisierten Journalismus
Schweizer Digital-Allianz setzt auf freiwillige Logins bei mehr als 20 Titeln
von CH Media, NZZ, Ringier und Tamedia



Zürich, 15. Oktober 2019

Die vier grossen privaten Medienunternehmen der Schweiz - CH Media, NZZ,
Ringier und Tamedia - und die SRG arbeiten seit Ende 2018 gemeinsam an dem
Ziel, die Bedingungen für eine persönliche Nutzerbeziehung zu verbessern. Sie
lancieren heute ihre gemeinsame "Mach's persönlich" Kampagne, um ihre
Nutzerinnen und Nutzer zu motivieren, sich auf freiwilliger Basis zu
registrieren.

In mehr als 20 Deutschschweizer Medientiteln weisen CH Media, NZZ, Ringier und
Tamedia proaktiv auf die Relevanz und Vorteile eines Logins hin. Anfang
nächsten Jahres wird die Login-Initiative dann auf die Westschweiz und das
Tessin ausgeweitet. Die SRG stösst voraussichtlich 2020 ebenfalls mit einem
freiwilligen Login dazu. Zu den Online-Plattformen der Titel, die sich im ersten
Schritt beteiligen, gehören in der Deutschschweiz:

* CH Media: Aargauer Zeitung, Luzerner Zeitung, St. Galler Tagblatt und die
jeweiligen Unterausgaben
* NZZ: Neue Zürcher Zeitung und NZZ am Sonntag
* Ringier: Blick, Beobachter, Bilanz und Handelszeitung
* Tamedia: Tages-Anzeiger, Basler Zeitung, Berner Oberländer, Berner Zeitung,
Der Bund, Der Landbote, 20 Minuten, Langenthaler Tagblatt, Thuner Tagblatt,
Zürichsee-Zeitung und Zürcher Unterländer


Auf die individuellen Interessen zugeschnittene Inhalte
Das gemeinsame, erklärte Ziel der Schweizer Digital-Allianz ist, über ein
Login stärker als bisher in eine direkte, persönliche Beziehung mit den
Nutzerinnen und Nutzern ihrer journalistischen Online-Angebote zu treten, so wie
dies bei nahezu allen grossen amerikanischen Technologiekonzernen Standard ist.
Durch die Registrierung können die Medienhäuser ihre Besucherinnen und
Besucher eindeutig identifizieren. Dies ist die Grundvoraussetzung, um
personalisierte journalistische Inhalte zu offerieren.

Wert gelegt wird auf eine möglichst niederschwellige Registrierung. Sie soll
für den Nutzer so einfach wie möglich sein: E-Mail-Adresse und Passwort
reichen bei den meisten der teilnehmenden Titel aus. Einen erweiterten
Registrierungsbedarf wird es weiterhin nur im Kontext von Bezahl-Angeboten als
Zusatzabfrage geben.

Besucht ein User ab dem 15. Oktober die Online-Angebote der Schweizer
Digital-Allianz-Partner, erscheint eine unübersehbare Aufforderung, sich
freiwillig zu registrieren. Ist der User nicht gewillt, der Bitte zur
Registrierung nachzukommen, kann er das Pop-up-Fenster ohne Auswirkungen auf das
Lesevergnügen wegklicken. Sämtliche frei zugänglichen Inhalte der Medientitel
bleiben für ihn ohne Einschränkung weiterhin einsehbar.

Die Schweizer Digital-Allianz wird den Nutzerinnen und Nutzern neben den
Vorteilen auch die Rahmenbedingungen eines Logins offen kommunizieren: Der
Kernnutzen einer Login-Beziehung liegt für den Nutzer darin, Inhalte mit
stärkerem Personalisierungsgrad zu erhalten. Um die Medienhäuser in die Lage
zu versetzen, zielgruppenspezifische Artikel, News, Videos und Beiträge zu
erstellen und den entsprechend interessierten Leserinnen und Lesern anzubieten,
ist eine hohe Anzahl an Login-Beziehungen Voraussetzung. Der
Personalisierungsvorteil stellt sich also nicht unmittelbar nach der
Registrierung ein, sondern benötigt etwas Zeit. Ein Umstand, der den Leserinnen
und Lesern umfassend via Mehr-Erfahren-Seite und Video erklärt wird.

Zielgenauere Werbung
Die durch die Registrierung verbesserte Datenbasis versetzt die Medienhäuser
zudem mittelfristig in die Lage, zielgenauere Werbung zu platzieren. Eine
notwendige Massnahme, um die Position der Medienunternehmen im Wettbewerb mit
den amerikanischen Technologiekonzernen zu stärken. Diese beanspruchen in den
USA bereits 60% der digitalen Werbeausgaben für sich. In der Schweiz haben
Schätzungen zufolge alle Schweizer Medienunternehmen zusammen einen Anteil von
ungefähr einem Viertel am gesamten Online-Werbeumsatz (Display und Video). Der
grosse Rest fliesst bereits zu Google, Facebook oder zu ausländischen
Medienunternehmen.

"Wir stehen als Medienunternehmen im globalen Wettbewerb um die Aufmerksamkeit
der Nutzer. Wir dürfen hier nicht weiter hinter die internationalen
Internetplattformen zurückfallen. Diese bieten ihren Nutzern eine zum Teil
exzellente User Experience und da spielt die Login-Beziehung häufig die
zentrale Rolle", sagt Marc Walder (CEO Ringier AG). Felix Graf (CEO
NZZ-Mediengruppe) fügt hinzu: "Journalistische Angebote von Schweizer
Medienunternehmen haben in der digitalen Welt nur dann eine Zukunft, wenn sie
solide finanziert und damit wettbewerbsfähig gegenüber den grossen
US-Plattformen sind. Logins tragen entscheidend zu dieser Wettbewerbsfähigkeit
bei".

Seit ihrer Konstituierung Ende 2018 haben sich die Schweizer
Digital-Allianz-Initianten - CH Media, NZZ, Ringier, SRG und Tamedia -
ausreichend Zeit genommen, um sich zunächst konzeptionell zu verständigen und
um unterschiedliche Szenarien auszuarbeiten und zu bewerten. Die Expertise und
Einschätzungen von Juristen und Datenschutzexperten sind in die Projektarbeit
eingeflossen. "Wir haben sehr darauf geachtet, dass wir transparent sind
bezüglich der Datenverwendung. Das Vertrauen unserer Nutzer und Leser ist
unser wertvollstes Gut", erläutert Axel Wüstmann (CEO CH Media).

Regionale Ausweitung und allianzweites Single Sign-on als nächste Ziele
Vor dem Launch der Kampagne zum freiwilligen Login am heutigen 15. Oktober,
haben die meisten der beteiligten Schweizer Digital-Allianz-Unternehmen ihre
Prozesse und Datenstrukturen individuell angepasst, um das sehr einfache Login
möglich zu machen. Ein erster Login-Botschaften-Test hat mit mehreren
hunderttausend Nutzern bereits diesen Sommer in der Deutschschweiz
stattgefunden. "Bereits im ersten Quartal 2020 soll das einfache, freiwillige
Login auf die Westschweiz - und nach Möglichkeit auch auf das Tessin - bei
den derzeit beteiligten Partnern ausgeweitet werden. Zudem haben wir für den
Herbst 2020 als weiteres Ziel die Einführung eines allianzweiten Single Sign on
(SSO), der mit einer verpflichtenden Registrierung verknüpft ist", erklärt
Christoph Tonini (CEO Tamedia).

Die konkrete Ausgestaltung dieser nächsten Schritte hängt von den Ergebnissen
der Oktober-Kampagne ab. Für die SRG kommt eine generelle Registrierungspflicht
grundsätzlich nicht in Frage.

Kontakte
CH Media: Stefan Heini | mailto:stefan.heini@chmedia.ch | +41 58 200 54 21
NZZ Mediengruppe: Seta Thakur | mailto:seta.thakur@nzz.ch | +41 44 258 17 70
Ringier: Johanna Walser | mailto:johanna.walser@ringier.ch | +41 44 259 61 23
SRGSSR: Edi Estermann | mailto:edi.estermann@srgssr.ch | +41 31 350 95 95
Tamedia: Michele Paparone | mailto:michele.paparone@tamedia.ch | +41 44 248 41
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* Medienmitteilung (PDF): http://e1.marco.ch/publish/tamedia/33_10334/20191015_Schweizer_Digital_Allianz_freiwilliges_Login.pdf

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