PubliGroupe übernimmt Sellbranch, ein führendes Unternehmen für Yield Management-Dienstleistungen Montag, 28. April 2014 - 17:31
Medienmitteilung
PubliGroupe übernimmt Sellbranch, ein führendes Unternehmen für Yield Management-Dienstleistungen
Lausanne/Stockholm, 28. April 2014 – PubliGroupe, ein Anbieter von Dienstleistungen in den Bereichen Marketing und Werbehandel mit Sitz in der Schweiz, erwirbt 50,1% von Sellbranch. Sellbranch, mit Sitz in Stockholm, bietet Yield Management-Serviceleistungen basierend auf der Technologie von Improve Digital, einer 85-prozentigen PubliGroupe Tochtergesellschaft. Die Portfolioergänzung mit Sellbranch erlaubt PubliGroupe, in den wachstumsstarken Märkten der nordischen Länder zu einem Hauptakteur im Bereich Echtzeitwerbung (RTA) zu werden. Die Akquisition unterliegt der Zustimmung durch die schweizerische Wettbewerbskommission (WEKO).
Die Dienstleistungen von Sellbranch sind auf die Bedürfnisse von digitalen Medienunternehmen zugeschnitten, die ihre Vertriebsbeziehungen automatisieren und private Premium-Marktplätze betreiben möchten. Sellbranch arbeitet mit über 20 führenden Medienunternehmen in Schweden, Dänemark und Norwegen zusammen. Sellbranch erzielte 2013 ein Transaktionsvolumen von SEK 23 Millionen (CHF 3 Millionen) und verzeichnet insbesondere im programmatischen Segment ein starkes Wachstum. Das Unternehmen wurde von den erfahrenen Internet-Veteranen und Meinungsführern, Fredrik Sellgren und Ola Ahlvarsson, in Schweden gegründet. Sie bleiben als Aktionäre im Unternehmen. Fredrik Sellgren wird weiterhin für die Führung und Entwicklung des Unternehmens verantwortlich sein, und Ola Ahlvarsson wird Mitglied im Verwaltungsrat, den zweitgrössten Aktionär, Keynote Media Group AB, vertretend.
Das Know-how von Sellbranch im Ertragsmanagement sowie die zugrunde liegende Technologie von Improve Digital bieten Online-Publishern die sofortige Möglichkeit, Tausende von Kundenbeziehungen zu eröffnen. Alle wichtigen Demand-side-Plattformen (DSP), Agenturen und Trading Desks sind bereits in die Plattform integriert. Damit lassen sich höhere Renditen, Effizienzgewinne sowie eine maximale Werbeauslastung, Datensicherheit und -kontrolle erzielen. Sellbranch arbeitet mit namhaften Agenturen und Trade Desks, darunter auch WPP und Xaxis, zusammen. Yahoo, Spilgames, Spay und Passagen und andere zählen zu seinen Publisher-Kunden.
Arndt Groth, CEO von PubliGroupe: "Sellbranch ist ein schnell wachsendes Unternehmen mit einem enormen Wertangebot. Das Team von Sellbranch verfügt über herausragende Kompetenzen in der Verknüpfung von Technologie, Nachfragegenerierung, Datenmanagement und Analytik und stellt eine signifikante Erweiterung unserer europäischen Technologie- und Dienstleistungsstrategie im Bereich des Werbehandels auf den dynamischen Märkten der nordischen Länder dar. Mit den Kunden und Premium-Zielgruppen von Sellbranch können wir unser Unternehmensportfolio, zu dem Improve Digital, Spree 7 und Zanox gehören, optimal ergänzen".
Fredrik Sellgren, CEO und Gründer von Sellbranch äusserte sich wie folgt: "Durch die Verknüpfung der führenden Technologie von Improve Digital sowie der langfristigen Geschäftsbeziehungen von Sellbranch mit den führenden Publishern und Advertisern in der Region und die Bildung eines der erfahrensten internationalen Werbetechnologieteams Europas kann Sellbranch noch schneller wachsen".
Ola Ahlvarsson, Gründer und Investor von Sellbranch: "PubliGroupe ist gut positioniert, um europaweit eine führende Stellung im hochinteressanten und wachstumsstarken Bereich der Online-Werbung einzunehmen. Als Gründer von Sellbranch, dem Spitzenreiter auf den Early Adopter-Märkten der nordischen Länder, freuen wir uns, Teil dieser weitreichenden Vision zu sein".
Studien von IDC und PwC zeigen, dass der gesamte westeuropäische Markt für Display-Werbung im Jahr 2017 die Umsatzmarke von EUR 7,8 Mrd. erreichen wird. Der Bereich mobile Display-Werbung wird nochmals EUR 3 Mrd. dazusteuern. Bis 2017 soll ein wesentlicher Teil des Umsatzes aus der Display-Werbung mithilfe des Einsatzes programmatischer und Echtzeit-Technologien in den USA und auf den hoch entwickelten europäischen Märkten erwirtschaftet werden.
Auf einen wichtigen Teil des von Sellbranch angebotenen programmatischen Zielpublikums wird durch den Einsatz von Technologie für Echtzeitwerbung zugegriffen. Anstelle des Kaufs von Werbeimpressionen in grösseren Mengen auf Webseiten oder Netzwerken zu vorverhandelten Preisen, können so für spezifische Werbeimpressionen dynamische Preisangebote abgegeben werden, da sie im Browser in Echtzeit eingeblendet werden. Die Vorteile der Echtzeitwerbung sind die erhöhte Transparenz und verbesserte Zielausrichtung. Das Resultat ist ein höherer TKP (Tausend-Kontakt-Preis), ein effizienter Werbeworkflow und eine effektivere Werbung, dank einer konstanten Optimierung in Echtzeit.